Od početka, cilj ovog natjecanja nije samo prikazati ljepotu žene već istaknuti uloga majke koju ima u obitelji i društvu. Ovo je svojevrsna nagrada koju majka poklanja sebi jer će izdvojiti jedan dan da zasja na pozornici i predstavi svoje posebnosti i vrline. Kako majke svoju karijeru, snove i želje često stave na čekanje kada svu pažnju i brigu koncentriraju na djecu i obitelj mi im dajemo mogućnost da se zabave, sklope nova prijateljstva, odvoje vrijeme za sebe, zasjaje te prožive trenutke za pamćenje.

Natjecateljice dolaze iz cijele Hrvatske te su podijeljene u dvije dobne skupine 23-39 godina i 40-53 godine (kategorija Dijamant).

U kategoriji od 23 do 39 godina natječu se sljedeće finalistice:

Klara Bošnjak, 29 godina, Beloi Manastir

Ivana Štengl, 34 godine, Virovitica

Daliborka Lesar, 39 godina, Osijek

Kristina Pivalica, 27 godina, Split

Vedrana Ilić, 37 godina, Solin

Antonia Dujmović, 38 godina, Split

Ana Vukičević, 35 godina, Šibenik

Ljubica Radović, 30 godina iz Podstrane

Maja Vincek,  30 godina, Varaždin

Ana Japec Buneta 25 godina, Karlovac

Anamarija Kufrin 35 godina, Klinča Sela

U kategoriji  Dijamant ,od 40 do 53 godine natječu se sljedeće finalistice:

Ankica Biondić, 40 godina, Lipovljani

Ines Novak, 40 godina, Osijek

Marijana Jaman, 44 godine, Osijek

Elizabeth Suzana Kozina, 51 godina, Klis

Branka Vrbanec, 45 godina, Zabok

Marina Peštaj, 44 godine, Donja Stubica

Ljiljana Maršić, 46 godina, Pula

Finale će se održati na trgu Republike Hrvatske, a u slučaju lošeg vremena u HNK Šibenik. Ovo će ujedno biti prilika da se  premijerno prikaže spot za pjesmu Najljepša mama u kojem pjeva Bojana Jambrošić, tekst je napisao Siniša Kostelac, uglazbio Hrvoje Herček, snimano je u studiju Tonija Eterovića, a spot je režirao Dario Lepoglavec. Vjerujemo da će svojevrsna himna Izbora za najljepšu mamu postati omiljena pjesma u mnogim prilikama. Osim spota, program će upotpuniti humanitarna modna revija bivših misica u haljinama modne dizajnerice Karmen Herceg.

Kako kažu organizatori 'djeca su najveće blago svijeta' pa su stoga organizirali, 30. kolovoza u Šibeniku, četverosatnu likovnu radionicu s djecom iz Udruge Aurora, koja okuplja osobe oboljele od cerebralne paralize, dječje paralize i ostalih oblika tjelesnog invaliditeta.

Natjecanje između ostalog ima i druge ciljeve, a to su promidžba turizma, kulture, običaja i tradicije pa je pokrenut i gastronomski projekt pod nazivom 'Food, art & wine'.